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尽管人们常说：冬天来了，春天还会远吗？但眼下，国内的手机厂商却正在承受寒冬所带来的阵痛。最新的事件是，TCL移动的铁腕人物加狂人万明坚辞职了。官方的说法是万明坚因“健康原因”离职，坊间猜测的是他“功高盖主”被解职，但显然，业绩不佳才是他离职的导火索及真正诱因。
而万明坚事件只是这个冬天的一个缩影。不久前，第三季度巨亏4000多万元的中科健也宣布换将，曾发出豪言“誓与中科健共存亡”的郝建学升任董事长隐居幕后，新的大股东海纳投资的王海斌接任总裁一职。
频频的人事变动表明，国产手机正面对一个挣扎的冬天。
国产手机业绩大面积滑坡
9月27日，成功登陆香港联交所主板的TCL通讯在上市后第三天公布的第三季度季报显示，公司亏损2800万港元。销售收入比上年减少16亿元，净利润同比下滑50.4%；而公司今年前三季度销售的手机数量是620万部，比去年同期少了80万部。
而此前，万明坚一手打造的TCL手机业务却十分辉煌，而其本人也一直是TCL手机的一号人物，去年还因此当选为第13届“中国十大杰出青年”。1999年，万明坚在李东生的支持下，以1000万美元投资创办TCL移动，仅4年时间便使销售额突破10亿美元，成为国产手机中的领导品牌。不但成功上市，还走出海外与阿尔卡特组建合资公司。
另外两个国产手机巨头波导和夏新的日子也陷入困境。不但业绩同比出现大幅下滑，库存加大，新品寥寥，市场占有率下降，股价也是一路下跌，市场哀声一片。以波导为例，2003年每股收益近1.6元，而今年前三季度只有不到0.9元钱；而夏新更是惨不忍睹，去年每股受益为1.4元，而今年前三季度却只有区区0.1元钱！
这也难怪业界惊呼，国产手机在成功拿下国内手机市场半壁江山后，迎来了全行业的冬天！当然这里也有洋品牌大举反攻的因素，今年，洋品牌一方面积极向低端渠道大举渗透，另外也主动放低身段，加入价格战并大打低端牌，这些都让国产品牌雪上加霜。
八仙过海欲突围
为了扭转不利局面，今年以来国产手机阵营纷纷变阵。波导、夏新甚至先后想出了造车的主意，但受国家宏观调控以及明年进口车降低关税的影响，国内汽车业今年并未出现持续的火爆，波导、夏新的造车梦也只能烟销云散了。
显然，多元化的奶酪并不那么容易吃。而正视问题、专注手机行业并积极突围或许才是问题的正解。这也是波导、夏新等花钱买来的“教训”。
以波导为例，出口量已占其全部销量的近1／4。而这一数字也占到国内手机厂商全部出口额的一半以上。虽然波导的出口刚刚起步，还很难说能尝到多少甜头。但起码此举为波导解决了不少库存压力。波导已放言，2006年的出口目标为1000万部！
而夏新也不甘落后。但一直强调自主研发的夏新的出口之路却与波导的低端路线不尽相同。夏新总裁李晓忠强调，夏新明年将首现在3G市场实现手机出口的突破。目前，夏新已与爱立信以及高通结成联盟，而明年下半年，夏新将实现WCDMA以及CDMA2000两种模式的3G手机出口。
而在中端市场，夏新则狂赌百万像素手机，以低于国际品牌1500余元的价位大举进军该市场，试图打出一片新天地。在这个领域，夏新并不孤独。作为今年首次逆市实现盈利的联想手机来说，最近也在百万象素手机市场布下重兵，试图用低价格“截杀”目前同类产品价位在4000元左右的洋品牌。
曾在资本市场呼风唤雨的中科健也拿出绝活，请出有渠道商背景的广州海纳投资加盟，试图通过渠道牌来实现科健手机的复兴。广州海纳总裁王海斌在出任中科健总裁后信誓旦旦，“要在一年内盈利。”
临阵换将：福祸难辨
可以说，目前国内手机行业在严冬下正经历一场深刻的变革，而这场变革也给企业换将提供了最佳“借口”。TCL移动的万明坚也许正赶上了这样的“槛”上。
万明坚也许将为TCL移动目前的业绩不佳负责，但不可否认是，去年底TCL资本运营总监郭爱平已被升任为TCL移动副总，并一手操办TCL移动的上市以及与阿尔卡特合资事宜，这种安排被认为是为取代万明坚的“过渡”。如今，郭爱平果然取而代之。而今年以来，大权旁落的万明坚应为业绩负多少责呢？
因此，万明坚的离任对TCL移动来说，也许并不是什么好消息。尤其在国内手机产业的困难时期，临阵换将显然是兵家大忌。但正如某内部人士所言，“TCL集团只有一个核心，那就是李东生，因此，万明坚走了。”
但对于中科健来说，换将却可能另有深意。在中科院背景的科健集团退出中科健后，一直密谋直接掌控中科健的郝建学终于如愿以偿。由于中科健的上下游资源均已被郝建学掌控，其隐居幕后并不影响中科健的重新“崛起”。此前已有猜测，郝建学是为逼迫科健集团退出而有意“掏空”中科健的。达到目的后，让科健盈利似乎并不难。
如果真如此的话，那么可以认定，郝建学是借助行业不景气的外在因素，成功解决了中科健原来的“体制不顺”问题，此次换将只是表面文章而已，中科健并不会因此而伤筋动骨。
挣扎多多，而故事也多多，这正是目前国内手机行业的真实写照。展望2005年，谁会成为国产手机阵营的最大赢家呢？市场将对上述厂商的不同突围策略进行检验，而失败者也许将再难翻身。
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