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TCL手机“政变”的弦外之音

2004-12-25 18:17:00 文/阿祥 出处:TOM科技

  不管万明坚“辞职”的深层原因是什么,这一次“政变”对于TCL手机的影响,都很值得琢磨。

  如果是因为一直被猜测的“李万”个人之间的矛盾,而解除万明坚的职务,那么,正在驾驭TCL这艘航母冲击国际市场的李东生,未免有点儿小家子气了,甚至是跟自己过不去。所以,应当摒除个人因素,从TCL国际化战略的高度来看TCL手机的棋局。


  在TCL集团内部,手机虽然最赚钱,但差距也最明显,在国际市场上远远没有TCL电视那样更具优势。TCL确立了新的战略目标:希望在未来三五年内,电视机及手机分别打入世界前5名。


  客观地说,TCL手机要进入世界五强,还有很大距离,最大的问题是,TCL手机在国际市场上没有位置。所以,TCL士冒巨大风险,收购了阿尔卡特手机部门。但是,仅2004年上半年,阿尔卡特的手机部门就净亏损3480万欧元,加上2003年度净亏损7440万欧元。TCL买来了阿尔卡特的过去,更重要的是收购它的未来。


  TCL手机要走国际化道路,万明坚还能胜任吗?在国内市场上,万明坚虽然把TCL手机做到了第一,但是,TCL手机品牌的信誉度并未能同步提升。另一方面,TCL主要是靠低价策略,赢得了国内市场,随着国外手机品牌强攻低端市场,TCL的价格优势正在丧失。


  在国际市场上,TCL手机要与洋品牌比拼,最艰难的不是市场销售,而是核心技术,无论是智能手机,还是拍照手机,TCL手机都无力与国际手机巨头一决雌雄。在整个手机产业价值链当中,TCL只是处于中游的产品制造环节,手中缺乏核心技术,而万明坚的自主研发不仅没有推动进步,反而拖了后腿。


  TCL的国际化方向不变,而TCL手机开拓海外市场进展缓慢,进入“全球五强”任重而道远。万明坚心有余而力不足,并且已经陷入市场和业绩双重压力的危机,李东生另请高明,既是战略上的需要,也是TCL手机未来前途的需要。还是万明坚自己想得明白:“企业的发展都是一波一波的,不可能永远处于高潮。我相信TCL移动的明天会更美好。”


  作为旁观者,要静观TCL手机的战略之变,还是不要为一个人的去离大肆炒作吧。

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