提起SONY，人们首先想到的肯定是Walkman和PS，而提起sony笔记本人们想到的肯定是VAIO这个具有很深的文化底蕴的品牌。可以说自从1996年SONY公司在美国推出世界上第一款VAIO家用笔记本电脑至今，SONY VAIO一直给人时尚、高贵、创新的感觉。VAIO的英文全称是Video Audio Integrated Operation。VAIO的名字的蕴涵为， V和A字母呈正弦波，是最基本的模拟信号。I和O字母就好像1和0，象征二进制代码中的数字信号，表示将模拟技术和数码技术优势结合；VAIO一起代表了影音二合一方式。此外，VAIO读起来像生化技术这个词的前缀'bio'，意味着生命，以另一种方式表达了自然的含义。

   VAIO本本以时尚为设计风格，定位在追求时尚的消费群体，受到广大笔记本爱好者的万千宠爱。与众不同是VAIO品牌永远的追求，时尚独特的外观设计是其闪亮点，“本本出新意，款款各不同”是它的真实写照。甚至就连VAIO的标志到现在都换了4代，从最初的模具压制到现在的金属反光。此外，轻盈便携、性能良好也是SONY的可爱之处。它的特色，还体现在所包含的各个系列产品都有着明确独特的定位。 而VAIO的每一个系列几乎都有几款让人难以忘记的经典机型。

    轻薄时尚性能强劲的X505，超便携的TR5，商务宽屏的T17,13寸精灵S36，旗舰坦克机A19CP等等，每一款机子带给我们的都是深深的震撼。而出众的设计带来的自然是超高的价格，但这并没有为人所诟病，反而也变成了VAIO品牌文化的一部分。正式这种精益求精、出人意外的设计风格和追求时尚与娱乐相结合的思想使VAIO拥有了一大批的拥护者。如果IBM的Thinkpda代表的是实用、稳重的高贵的话，那么Sony VAIO代表的则是时尚、创新的高贵。可以说SONY VAIO是笔记本品牌中除了IBM最具有号召力和底蕴的品牌。

   虽然VAIO具有种种的优点，但其近几年增长缓慢，品牌竞争力下降则是不争的事实。那么是什么导致了这种情况的发生呢？