“华山论剑”之戴尔、惠普、联想品牌PK

品牌概况

戴尔

　　戴尔是目前全球最大的个人消费电脑制造商，产品覆盖全球很多个国家。随站直销模式的成功，“DELL”的品牌也随之在业内树立。用户在使用电话和网络订购戴尔笔记本的时候，最信赖的就是戴尔这个品牌。而戴尔的产品广泛运用于各个领域，由于品质稳定可靠，也深受用户好评，得到了认可。不过遗憾的是，近来多起关于戴尔售后服务的投诉事件，使许多用户对戴尔的认可度和品牌忠诚度有所下降，这是需要戴尔警惕的。直销模式的维持固然重要，但由于模式的原因损害到品牌的建设就得不偿失了。

惠普

　　惠普的品牌已经历了近七十年的时间，早在1939年，两位年轻的发明家比尔.休利特（Bill Hewlett）和戴维.帕卡德（David Packard），怀着对未来技术发展的美好憧憬和发明创造的激情创建了HP公司。半个多世纪的发展，惠普成为了全球领先的IT业王者。在笔记本领域，自从IBMPC被联想收入怀中，惠普成为了最值得信任的NB品牌。在最新的美国《商业周刊》“全球最有价值品牌排名中”，惠普名列第13位。进入中国后的惠普，更是用了十多年的时间，树立起“HP”品牌在消费者心中的优秀形象。与后起之秀戴尔和联想相比，惠普的品牌无论从业内美誉度，用户认可度来说，都是前两者在短时间内无法超越的。

联想

　　从诞生到成功吞并IBMPC，联想作为中国IT产品最知名的品牌，很早就注意到了形象的树立和品牌的建设，“人类失去联想，世界将会怎样”的广告早在1988年就已深入人心。当然，联想品牌在国内的强势，离不开政府的支持和国人对民族品牌振兴的期望。这与现在联想走上国际舞台却倍受冷遇形成了鲜明的对比。虽然是国内已经无人能望其项背的品牌，但国际市场的广大，还是给了联想一个下马威。尽管强势收购了IBMPC，但联想在全球的品牌建设之路才刚刚开始。与惠普、戴尔这些在全球享誉多年的品牌相比，联想想完成超越，需要付出的努力还很多，要走的路还很长。

PK指数：
戴尔：★★★★
惠普：★★★★★
联想：★★★

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