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笨笨有话说:Acer和联想之间的暗战

2007-8-29 8:00:00 文/笨笨 出处:IT.com.cn(IT世界网)

    这天下午临近下班的时候,主编突然通知大家今晚要紧急加班。小品头大声嚷嚷着:“这日子没法过了,好不容易才套到一个mm陪我去看《天堂口》的,这下全黄了,赔了mm又折片,太霉了简直!”

    可笨笨的心态刚好和小品头相反。作为一个从事网媒多年的工作者,可能是直觉也可能是职业敏感的特质,让他知道这个时候突然加班只有一个原因--重大新闻事件。他迫不及待的问主编有什么任务,主编说:“Acer收购了Gateway,你们尽快出一个专题对此进行深度的评论。”

    两人叫来外卖,边吃边迅速的浏览与这个爆炸性新闻相关的信息,发现要抢在第一时间进行报道,就不可避免的要面对“巧妇难为无米之炊”的尴尬局面,但也只有这种情况下推出精品评论才会有更多的成就感。

    小品头狠狠的啃了一口汉堡,说:“只要提及Acer收购Gateway,就不能不提联想。”

    笨笨很快补充了一句:“对,还有神州数码,虽然也是属于联想的下属公司,但现在很有必要分开来说,这样可能更清晰一些。”

    小品头挠了挠头,显然已经有点“评论未捷头先晕”的意思了:“唉......鄙人脑子比较慢,最怕眉毛胡子一把抓了,你能不能从比较入门的地方给我讲起?”

    笨笨喝了一口咖啡,慢条斯理的说:“那是当然,知你者莫过于我也,要不然怎么说你是单线条的种族呢!话说几年前,联想斥12亿美金收购了IBM的Thinkpad业务,虽然贵是贵了一点,但和Thinkpad的巨大品牌价值相比也就不算什么了,而且这也是联想从容平滑的过渡到国际化路线的最好的解决方案。”

    小品头说:“这......这和今天的事情有什么关系呢?”

    笨笨说:“联想收购Thinkpad,被人们看成是资本市场上蛇吞象的教科书式案例。这说明,资本市场和产品市场同样重要,而且在某些关键转型时刻更为重要一些。如果想立足于国际领先地位,就不能闭门造车,必须要放眼世界,气度和格局决定一切。”

    小品头说:“可现在联想就不那么好过了,早先想收购欧洲PC厂Packard Bell,可现在Acer通过收购Gateway曲线收购了Packard Bell。其实,PB的所有人许立信很可能故意利用联想的橄榄枝来拉高公司售价,再趁机出售给Gateway,而联想则在无意间成为了他人的棋子。”

    笨笨说:“现在只谈PB和许立信已经是远远不够的了。纵使PB在Gateway的成份有些虚高,但Acer也早已顾不了这么多--宏碁第二季度净利润同比下滑35.7%,这让其一直追求的‘一般一般,全球第三’的梦想有些缥缈,于是只能在资本市场上做文章了。”

    小品头说:“这应该是符合双赢这个标准的。Gateway近些年来一直步履艰难,但至少在美国市场上具有很高的知名度;而Acer恰好在进入零售市场方面遇到了较大的困难......这让我想起了......总感觉似曾相识一样......”

    笨笨抢着说:“就像是惠普收购康柏!Acer以7.1亿美元或每股1.9美元的价格收购Gateway,二家公司加在一起的PC销售量为1860万台,市场份额为8.1%,这使得Acer如愿以偿的超过联想,成为仅次于惠普和戴尔的全球第三大PC厂商。”

    小品头说:“嗯,对,就像是惠普收购康柏!如此说来,今后Acer也将保留其自身和Gateway双品牌,我想这对于Gateway走出困境很有帮助,因为在此前后者最大的问题就是定位很模糊--是优良的支持服务、领先的技术,还是数字家庭中心?Acer必须找到差异化营销这一品牌的方法,使它显得与众不同。”

    笨笨说:“我晕,你怎么总是偏执于细节就忽略了大局呢?你怎么不替联想分析分析呢?”

    小品头说:“联想?那不是明摆着的吗?这绝对是双重打击呀,你看,PB这块能够打开欧洲市场的肥肉被Acer硬生生的抢走,其下属的神码刚刚高调宣布的和Gateway的战略合作,现在看起来几乎完全变味了......”

    笨笨说:“你这么看是比较大众的看法,可不知道你有否注意到神码在得知Acer收购Gateway之后的态度没有,非常值得推敲推敲。首先,神码宣称在之前对此并不知情;然后,目前神码内部的Gateway团队未受收购风波影响,基本上还处于‘该干嘛干嘛’的状态。”

    小品头说:“强做镇定,故作欢颜呗,还能怎么样呢,总不能恼羞成怒吧?”

    笨笨说:“你有没有想过这种可能呢--联想收购PB未遂可能是其有意放给Gateway的,而之所以这么做的原因就是为了让Acer在收购Gateway的过程中多花一点冤枉钱而已。同时,又在Gateway进入我国市场时,将神码安插进去,这就好比是骨鲠在喉的感觉一样,在Acer的后院里先放置一个火种,究竟什么点燃就不得而知了。”

    小品头似乎有点明白了什么似的:“Acer在我国市场上的渠道商不少,为什么Gateway偏偏选择神码呢?这不是成心找别扭吗?难道神码和联想真能分的那么清楚吗?Thinkpad和Gateway在神码那里真的能够被一视同仁吗?”

    笨笨说:“哎呀,你终于开窍了啊!其实,在瞬息万变的PC市场上,再明显的优势和劣势也不是一成不变的,也是可以相互转化的。至于Acer和联想这种企业,都是属于‘百足之虫,死而不僵’的那种类型,一城一池的得失根本不会带来什么根本性的变化,更何况目前这两个对手之间的较量才刚刚开始呢!”

    小品头说:“嗯,目前双方各领风骚,Acer虽然在资本市场上有不少成就,但把Gateway握在手里究竟是祸还是福还不一定呢;而联想刚刚在低端产品的布局上颇下了一番苦功夫,Acer对此也会马上跟进的......总之,一切都才刚刚开始。”

    笨笨说:“对,最好的尚未来临。”

笨笨观点:Acer和联想之间的较量才刚刚开始。

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