07年中国家用投影机市场现状最新评述

2007-6-22 8:26:00　文/北极　频道编辑：谭吉　出处：IT.com.cn(IT世界网)

　　大家都知道，相比教育和商务投影机市场，中国家用投影机市场其实还很小，“价格较高”是以往很长一段时间内阻碍家用投影机普及的主要因素之一。但，用大屏看电影或玩游戏的吸引，无疑是让很多喜欢看电影或喜欢玩游戏的朋友所无法抗拒的，因此直到2006年底，明基4999元低端家用投影机MP510的推出，一下子让中国投影机市场无论从市场热度上还是直接销量上都达到了空前。家用投影机真正普及的夙愿一下子从神坛上走进了普通老百姓的家中。进入2007年，经过大半年的发展，投影机市场目前是一个怎样的状况呢，下面我们一起来分析一下：

大盘势头看好：销量稳步上升、市场热度不减

　　总体上来看，就像今年的“牛市”，中国家用投影机市场整体上保持着较好的增长势头，包括销量上的增长和市场关注度上的增长。典型的例子就是明基MP510和优派PJ503D所代表的低端家用机市场，这类市场的特点就是靠低价策略薄利多销，由于较低的价格，直接促进了整个家用投影机市场销量的上升。

　　中端家用投影机市场表现出来的特点是720P分辨率指标的普及化与720P档次机器整体价格的走低。以前，576P的机器卖的价格都属于中端家用层次，但现在已经不可能。而且不管是从厂商推新品方面还是市场接受度方面，都促使720P的普及化加快。另外，奥图码HD70这款低价720P机的出现，无疑对拉低国内720P家用机整体价位有一定促进作用，另外一方面就是水货720P机器低过万元的价格，对国内720P市场冲击也非常大。总之，国内720P家用投影机市场整体上保持着销量上升的势头，与低端家用机一起牵动着整个家用投影机的发展。

　　另外就是高端家用机市场，“追求更高清”的吸引让高端家用机市场越来越热，不过目前来看，该市场还是雷声大过雨点的状况，直接原因就是这类机器价格太贵了。不过相比市场关注度却空前的膨胀。很多朋友都喜欢追演示会或展会来一睹高端家用机的风采。

用户群层面拓展：大量新用户涌入低端机市场、中级市场稳定的情况下低端与高端市场势头更佳

　　中低端用户一直以来是中国家用投影机最大的市场，目前也是。不过，发展至今，即使同样是中低端家用市场，也出现了新的变化。首先是价格上，中低端家用机的价格都有走低趋势。其次是产品性能上，可以这样来说，以往的中端家用机沦为了目前的低端机，而现在新推的低端机，性能上也更贴近家用。而现在的中端机性能上更普及得到了较好的提升，像HDMI接口、lens shift功能、720P分辨率的普及化乖。

　　4999元低端大众娱乐机型的出现，在吸引投影机新用户方面立下了汗马功劳。有这样一类消费人群，他们没买过投影机，但却知道投影机，但他们刚好有购入大屏显示设备的需求，可能正无法决择，而4999元家用机的出现一下子坚定了这类人的心，这就吸引了一批潜在的用户进来了。新进用户总体的特点是分布在低端机层面。中端家用机市场也有所增长，但增长基数不算大，保持较稳定的拉长势头。而在目前“高清”口号喊得非常响的情况下，高端家用投影机不仅关注度得到了空前的提高，而且销量也有所上升，但量确实还很小。

厂商策略

　　从厂商方面来看，720P中端家用投影机是目前厂商推的机型数量最多的一个市场，因为这个档次的机器赚的利润比4999元低端机高许多。笔者认为，厂商是用4999元低端家用机来达到一个培育市场的目的，而其更大的精力是放在720P机器的销售上。用户从4999无低端机走上720P中端机的周期速度肯定会越来越短。

市场价格状况

　　800*600分辨率的低端家用机：4600元价位线

　　480P分辨率的低端家用机：7000元价位线

　　720P分辨率的中端家用机：8000元－14000元价位线

　　1080P分辨率的高端家用机：35000元－100000元价位线

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